2022年10月6日

  随着中国经济的持续快速发展,人均收入水平不断提高,消费者不断提升对生活水平的要求,消费观念进一步升级,上述因素促进了家具家纺消费市场日益繁荣。消费者对家具家纺产品已不仅要求其满足基本的使用功能,而且更加关注产品的内涵、品质、设计理念以及健康环保等因素。

  随着人们生活水平的提高,更多的消费者将选择更具品牌知名度的大型企业的产品。具有良好品牌知名度和美誉度的产品往往被认为代表着更好的品质和服务,从而越来越受到消费者的青睐。在此背景下,靠价格取胜的中小厂商的优势被逐渐削弱,更具品质与售后保证的一二线品牌成为更多消费者的选择。因此,加强品牌形象管理和建设成为家具家纺企业脱颖而出的必经途径。家具家纺企业通过自主品牌管理和品牌建设,形成清晰的品牌定位和品牌内涵,对下游供应商具有较强的议价能力,从而有助于提高产品的品牌附加值并获取较高的毛利率。

  相关报告:北京普华有策信息咨询有限公司《2021-2027年国内外家具家纺市场供需格局及前景预测报告》

  未来,家具家纺行业企业将更加需要在品牌、设计、环保等方面加大投入,行业内的竞争也将会是建立在差异化基础上的品质与品牌的竞争。只有从消费者的角度出发,具有独特品牌内涵,坚持原创设计理念,运用绿色环保新材料,丰富产品结构,能满足消费者个性化需求的家居产品生产厂商将在行业保持竞争力。

  家具家纺产品是消费者日常生活的必需品,其产品的质量与功能性是决定产品竞争力的重要因素。随着经济发展和国内生活水平的提高,消费者对产品功能性的重视程度日益提高,对家具家纺产品的功能性开始追求保健、防护等特殊功能,例如轻柔、透气、排汗、抗菌、防螨等,产品亦逐渐开始采用各类新型面料。

  此外,智能家居的升温将促进家具家纺产品与现代科技有机结合,在设计上加入先进的通信和网络技术、娱乐媒体、检测理疗等辅助功能,更贴近时代生活背景。以软体家具行业为例,软体家具利用科技手段在产品功能上的优化,是对智能家居应用进程的大大推进。其中,电动床是指通过机械方式对头、腿部等部位进行升降调节,以实现休闲、娱乐、睡眠等多种场景的卧姿切换,索菲利尔等品牌曾是这类产品的开创者,这一细分市场目前正逐步走向成熟;智能监测床垫是指通过植入智能芯片来侦测人体的体征数据,再经过算法转换和大数据后台,来帮助用户获得睡眠分析报告。同时,借助数据,床垫还可以进一步提供温度调节、软硬度调节、睡眠干预等后续功能。该类智能监测床垫也初步展示进入市场。

  未来,功能性家居产品所特有的高科技含量与特殊功能将成为国内家具家纺行业的新增长点。

  随着国民收入的增加和消费观念的转变,人们越来越注重生活品质的追求和新科学技术的应用,在消费升级的大环境下,二次装修市场成为家具家纺行业的重要需求。一般的家庭装修周期在 8 年左右,随着房地产业近些年的迅猛发展,存量住宅不断增加,存量房屋的翻修需求逐步增长,二次装修市场逐渐形成规模,“二次装修”的概念被重视起来,二次装修将带来家具家纺业第二次高增长阶段。

  与初次装修不同,二次装修不再是为了满足暂时入住的需要,在消费升级时代,人们对房屋的需求更渴望有更好的室内居住体验。而这个需求往往体现在家装的风格上,对设计感的需求,旧时代的装修已经无法满足。对房屋进行完善性装修的过程中涉及的问题甚至比新房装修还要多。此外,更智能、更时尚的新品不断推出,也带来家居市场的增长。

  随着新生代消费群体消费力量的提升,家具家纺行业内传统的产品设计逐渐被取代,越来越多年轻化和时尚化的产品不断出现,具体表现为:1)更加轻盈的外观造型,2)更加休闲的组合形式,3)布艺材料普遍应用与时尚化设计4)材料、色彩的潮流混搭。

  国内家具和家纺企业的销售模式主要是加盟经销和直营连锁,此外还包括百货商场、超市、网上销售等。由于家具家纺行业市场竞争较为激烈,除了产品设计和品质保证外,拥有优质、高效的销售渠道将成为企业在行业内保持竞争力的重要因素。家具家纺行业传统的销售模式是通过抢占实体店面资源,提升顾客实际体验效果来吸引消费者。

  近年来我国电子商务行业发展迅猛,自 2011 年来始终保持快速发展。据中国出入境检验检疫协会等发布的《中国电子商务发展报告2019-2020》显示,2019年中国电子商务交易总额34.81万亿元,同比增长6.7%。随着“80 后”和“90 后”年轻消费者逐渐成为家居消费市场主力,其既有的线上购物习惯和对品质生活的旺盛需求将进一步促进家居电商的增长。

  成套家具是指由同一品牌家具厂商为消费者提供某一个或多个室内空间(客厅、卧室、餐厅等)的成套家具产品。相对于单品类家具,成套家具可以免去消费者在不同品牌的单品类家具产品当中进行风格、款式的挑选、搭配和购买所花费的大量时间,能够满足消费者对家具产品的整体个性化需求。

  家居一体化是指家居系统服务商提供集室内装修设计、硬件施工、家具产品采购等一体化的综合服务,家居一体化最大程度减少了消费者在设计、施工、装修、家具等家居要素之间的协调和搭配成本,满足了消费者省时、省力、低成本打造个性化家居环境的需求。

  近年来随着“整装”、“大家居”等概念的不断涌现,诸多企业在深耕单品类的同时也积极尝试延伸产品线。例如,沙发领域的代表品牌爱依瑞斯借助纺织品优势,开始打通窗帘,并借助通过全屋一体化设计带动窗帘品类的销售;寝具领域的慕思、郎乐福近年来便在不断整合枕头、床品、香薰等睡眠周边类快销品,围绕卧室给出整体解决方案。

  成套家具、家居一体化将成为未来家具家纺行业重要的发展趋势。为适应行业发展趋势,未来家居生产企业将需要不断丰富自身的产品品类和服务功能,从单一产品向成套产品,从单纯提供产品向提供家居一体化服务方向转变,同时不断延伸产品线,以满足消费者需求,提高市场竞争优势。

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